兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥 ？******

　　随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车 的还有“家宴”预制菜；身着汉服去拜年，新年穿搭年味儿满满 。

　　今年过年除了回老家 ，还要“出去浪”——没想到，00后、80后才 是恋家 的那一批人 ，70后更愿意出门旅行过年 ，享受外面的风景 。

　　吃

　　家乡人带家乡货

　　年夜饭“一发入魂”

　　食品类依然 是年货消费 的主角，电商平台肉类、鱼类 的成交量都出现了较大幅的增长，零食水果中车厘子、樱桃成交量较大，金额同比增长一倍以上。

　　当然 ，对于中国人来说，过年前购买再多食材 ，都是为了那顿一发入魂的年夜饭 。 年货节开启以来 ，肉类 、水果 、休闲食品等节庆食材 的消费都出现了明显增长。

　　年夜饭的餐桌不仅丰富多彩 ，而且还讲究很多寓意 。比如 ，很多南方餐桌上会有各种做法 的丸子，寓意团团圆圆；基本上家家餐桌上都会有鸡，寓意吉祥如意 ；鲍鱼、鱼和牛肉则寓意招财进宝 、年年有余 、牛气冲天。年货节期间 ，鲍鱼成交额同比增长超过10倍 ，鱼成交额同比增长近5倍 ，其他品类也有相当的增长 。

　　此外，近几年 ，很多人逢年过节必晒菜单 ，家庭大厨越来越多。现在越来越多的菜品调料、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜” 。数据显示 ，年货节成交额最高的菜品调料是火锅底料 、酸汤肥牛调料、酸菜鱼调料 、麻辣香锅、水煮肉片调料 。不少品牌商家 、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜 ，搭配好各种菜系和口味，为家宴增加新意 。

　　抖音平台数据显示 ，超4000款年夜饭预制菜节前上线 。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭、麻辣鲜香 的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰。

　　团圆年里少不了来自家乡的味道。在众多地方特色风味中 ，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎，销量在年货节期间居于前列 。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后 。

　　穿

　　新年要有仪式感

　　“穿上汉服年味就上来了”

　　穿新衣 、拜新年……今年春节的“新衣”有什么样的新潮流 ？抖音电商服饰行业通过洞察发现 ：对于年轻人来说，“年货节”满足 的不仅 是消费需求，更 是热闹喜庆的新年仪式感 。

　　国风汉服品类方面 ，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6 ，50多位汉服达人全面参与 ，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中。钟灵记汉服、十三余旗舰店、重回汉唐旗舰店等商家，通过主题短视频圈粉无数，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播，实现了沉浸式种草。

　　热闹的新年氛围下 ，“是时候秀我的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注。千万级粉丝量级 的明星、达人紧跟热点，提前分享过年回家“妈见夸”的保暖穿搭、大年初一到初六 的不重样装扮等内容 ，提前在春节场景中展现了汉服 、生肖服 、保暖内衣、马丁靴等服饰货品的新潮态度。大量网友在话题下主动秀出自己的新年穿搭 ，相关话题总播放量超过2.4亿 。

　　用

　　买年货北方人“念旧”南方人“尝新”

　　“兔元素”年俗好物热销

　　2023年年货节期间，春节传统习俗的传承成为消费者心中的主流，购买年夜饭、传统美食、土特产 是“基本操作”，购买春联、年画、剪纸 、装饰等提升过年气氛 的产品也成了新春“标配”。

　　孝敬长辈、关爱亲友是另一大消费趋势，七成网友表示会购买孝敬父母 的商品 ，如营养保健品 、酒类 、糕点等 ，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品 ；关爱自己、关心家人成为消费的热点话题 ，在调研中回答所购年货品类与往年的异同时，33.2%的用户表示今年会侧重适老 、健康为主 的商品。一方面与当下个人及家庭健康管理 的趋势相契合 ，另一方面也体现出孝敬长辈 的消费趋势。

　　与回归传统 、关爱家人相对应 的是手机、数码 、潮玩等，以及珠宝、首饰、奢侈品等 ，一定程度上反映出用户更加看重年货 的实用性和性价比；值得注意 的 是有14.9% 的受访者表示愿意购买老家升级、改造装备 ，如扫地机器人等产品 ，这一方面反映出人们对于老家升级改造、孝敬父母长辈的需求，另一方面也体现出相比于单纯买买买，人们可能更加看重父母的生活体验和精神上 的陪伴与满足 。

　　综合多个电商平台数据可看出，南北方人士 的年货偏好有着明显差异 。北方人“念旧” ，六成的北方人选择复购以前的年货商品 ，而南方人爱“尝新” ，超70%的商品都 是南方人首次购买 。另有60% 的人群喜欢分享年货购买经验，分享购物车。

　　从人群消费趋势来看，90后、00后 是消费的主力军 ，也是“能花会省” 的一代，他们总能用最少的钱，买到最多的年货 。据报告数据显示 ，同样的钱，00后和90后平均每人买6件，性价比成为年货搜索高频关键词 ，搜索量超3000万次。

　　此外 ，春节背后 的传统文化，在年货节期间不断散发生机与活力。日前，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动，带动储存了千年历史 的博物馆 ，携精美的国潮文创 ，“火”到了新春市场 。

　　甘肃省博物馆的罐语千年热水袋、河南博物院的伏羲女娲棒棒糖 、故宫博物院的兔年春联礼包 、江西省博物馆 的天工之物明信片和苏州博物馆的手植文藤走进了更多消费者 的视野 ，为新年增添了一份厚重的历史底蕴。

　　随着农历兔年春节 的临近，今年“兔元素”年货备受大众青睐 。诸如可爱兔背带红包、春节走马灯立体投影灯笼、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品，将兔子形象与中国风元素巧妙结合 ，销售额大增 。

　　行

　　回家过年或出去浪

　　机票订单同比增200%

　　今年春节最大的不同点就 是“回家过年”和“出去浪” ！

　　京东一项消费调研显示，今年有近七成 的受访者首选回家过年 ，还有相当比例受访者计划旅行过年。

　　今年过年期间南方城市会更加热闹，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰 ，尤其 是空中交通 。年货节启动以来机票销售同比增长两倍 ，北京至东三省、上海至成都、深圳至武汉是热门返乡线路。

　　除了元旦期间出行 的机票，更 是有大量大年初一及初七的机票订单产生。机票销售占比最高 的目的地城市前五分别为成都 、北京 、上海 、重庆、广州，果然是唯大熊猫与火锅不可辜负。

　　除了返乡 ，旅行也 是今年春节 的一个特色 ，而且并不 是年轻人的专属 。调查显示，70后更愿意在过年期间旅行，享受外面的风景 。00后、80后才是恋家的那一批人 ，过年 的时候和家人一起享受团聚时光。

　　数据显示，今年出游需求远远大于往年，而且目 的地比较集中，有些热门景点城市可能会再现人山人海的盛况 。三亚 、丽江、厦门、大理 、海口是搜索增速最快的Top5目 的地城市 ，而三亚无疑是最炙手可热的目的地。

　　25岁以下的年轻人特别偏爱去温暖浪漫 的海边 。北京 、四川 、广东、河北、上海是前往三亚最多的省(直辖市)，而哈尔滨、成都 、沈阳 、深圳和郑州是最偏爱去三亚旅游过年的城市 ，前五名中东北就占了两位。

　　文/本报记者 陈斯

20载，接力描绘乡村振兴新答卷******

　　连绵起伏的桑园 ，碧波荡漾的竹海，一盏盏路灯照亮村庄，一幅幅彩绘寄托乡情，一条条道路不再泥泞，一个个产业强村富农 ，一户户家庭日子越过越好……看着自己家乡日新月异的变化，说起广西教育厅 的帮扶支持 ，广西忻城县六纳村村民黄秀葵 的嘴角扬起了幸福，脸上充满了感恩。

　　从2003年到2023年 ，广西教育厅驻忻城县工作队 是这里变化的见证者 、参与者和建设者 ，20年如一日，先后有15名工作队长 、68名驻村第一书记和工作队员忙碌在乡村大地 。这支“永远不走”的驻村工作队”以实干为笔 、初心为墨 ，描绘着乡村振兴 的崭新答卷，在一批又一批薪火相传中，让昔日落后的小山村蝶变成产业兴、村貌美、农民富的幸福园。

　　发挥优势 教育协同助力乡村振兴

　　红渡镇马蹄小学始建于1926年， 是一所百年老校，2010年因学校布局调整取消四至六年级 ，周边的学生们需要到十几公里外中心校就读。就近入学难成为马蹄村群众 的难题 ，在教育厅派驻马蹄村三任驻村第一书记和驻村队员和当地政府 的努力支持下，马蹄小学恢复完全小学，重建新校园。

　　如今的马蹄小学“壮”民族文化办学特色鲜明 ，解决周边200多名学生读书，成为广西民族文化教育示范学校、唯一一所村级壮汉双语学校和乡村少年宫学校 。

　　2021年以来，在广西教育厅的支持下，工作队聚焦村幼儿园 、小学软硬件不足难题，先后争取650余万元完成上浪村 、板内村幼儿园建设和板内小学升级改造。邀请多名专家到7个定点帮扶村对乡村学校内涵建设问诊把脉，帮助村小和幼儿园制定“一校一案” 。

　　同时，建立“优质校—村小”结对帮扶 ，争取广西幼师实验幼儿园等结对帮扶古蓬镇中心幼儿园和板内、上浪幼儿园 ，联系山东省济南市民生大街小学 、南宁市滨湖小学等结对帮扶红渡镇六蝶小学、马蹄小学、古蓬镇板内小学 ，并以实地授课 、视频备课、线上教研等形式开展帮扶，先后开展送教下乡 、线上教研等活动30余次 。邀请多所高校师生500多人到县特殊教育学校和7个定点帮扶村进行支农、支教、支医活动 。

　　同时，驻村工作队发挥村集体经济产业反哺效益 ，出台5个《村级励志奖学金评定和管理办法》，设立中高考励志奖学金 ，每年拿出村集体经济部分收益奖励本村考上本科院校和重点高中 的学子。累计已为27名考取本科院校、5名考取重点高中 的学子颁发荣誉证书，发放励志奖学金7万元。

　　注重“造血” 特色产业激发集体活力

　　2021年以来 ，为进一步壮大村集体经济，扩宽村民收入来源，工作队纷纷拿出“绝招”培育新产业 ，变“输血”为“造血”激发内生动力 。

　　板内村第一书记刘伟上任后 ，制定村级林下中草药三年发展规划 ，对接大型制药厂、签订中草药保价收购协议 ，将中草药种植种类从单一 的草珊瑚扩展到金钱草、枇杷叶等 ，种植规模从2020年的100亩扩大到300亩，每年可提供季节性就业岗位30余个 ，带动村民增收9万余元，增加村集体收入15万元 。同时，争取到总投资1000余万元的板内村中草药加工厂建设 。2022年，板内村集体经济收入从2020年的20万元增长到80余万元 ，翻了近两番。板内村林下经济发展经验还在龙球村进行了推广。

　　六纳村 、上浪村聚焦标准化桑蚕培育示范基地建设 ，坚持“党组织引领+龙头企业带动+合作社联结+高校技术支持+农户分养” 的产业合作模式，形成小蚕在基地共育 、大蚕分发到农户分散饲养 的生产链 。2021年 ，两村先后完成300平标准化蚕房扩建和100亩标准化桑园建设，育蚕基地提质扩面后 ，为蚕农带来1500余万元的收入 ，惠及3500户次 ，户均增收4000元以上 。

　　六纳村联合龙头企业在村内组织实施标准化养蚕“整屯推进”和“家庭农场”试点。“整屯推进”试点饲养优质四龄蚕成活率达到99.4%，“家庭农场”试点以家庭为单位深度挖掘养蚕增收潜能，为返乡农民工创业探索新的路径，仅2022年上半年已售茧7批，创收11万元，人均收入超过5.5万元。

　　上浪桑蚕基地为农民提供了就近务工岗位，吸纳育蚕工33人 ，人均月收入5000元以上 ；吸纳桑园护理和桑叶采摘季节工150人，人均月收入2000-3500元 ，实现经济效益、社会效益和生态效益同步发展 。

　　“线下展销+线上直播”销售模式助农带农。2022年以来，教育厅驻村工作队先后开展电商培训学习30人次 ，举办“土司忻风味·公益助忻农”农产品直播带货专场 ，由六纳村第一书记王超和上浪村驻村队员唐静担任主播 ，推广特色农产品 ，完成订单400多单 ，销售额达2.3万元 。

　　雷洞村成立专业合作社 ，开设特色农产品微店 ，通过“线上直播带货+线下采购平台” 的模式销售土蜂蜜等农产品超15万元。

　　六蝶村建成乡村振兴特色农产品展销厅 ，并配套建设电商培训室和直播带货室 ，免费为村民提供电商培训和直播带货设备 、场地，2022年9月试营业以来 ，销售额已达10万余元。

　　此外 ，马蹄村 、雷洞村主动对接广西林科院 、柳州螺蛳粉原材料生产企业，2022年建成250亩螺蛳粉原料竹笋种植基地，进入丰产期可为两村集体经济增收近40万元。

　　实干为民 乡村治理取得新成效

　　近年来 ，教育厅驻村工作队先后争取到教育厅及各级2700万余元资金用于补齐7个定点帮扶村基础设施短板 ，先后实施4个惠民饮水工程 、完成2530米屯级道路硬化 、建设600米危险路段护栏、修建3200米排水渠、实现7个村太阳能路灯全覆盖和村屯绿化 、气排球和羽毛球活动场地提质升级，让群众有更多、更直接、更实在的获得感 、幸福感、安全感 。

　　2021年，马蹄村出台《马蹄村文明屯和优秀屯干评选管理办法》，每年评选出3个文明屯，并优先给予配套资金支持 。每年年初举行颁奖典礼，为文明屯及优秀屯干颁发荣誉证书 ，并利用村“两委”办公经费结余对优秀屯干进行物质奖励，充分调动各自然屯村民及屯级干部参加志愿服务活动 。

　　雷洞村挖掘红色资源，传承红色革命精神 ，开展“讲卫生·雷洞美”卫生评比活动 ，投入2.25万元支持获奖屯配置垃圾清运车 。

　　六纳村 、马蹄村开设“法治乡村大讲堂”之《民法典》《家庭教育促进法》《党内法规》等专题宣讲 ，开展“法治进行校园”活动和“文明守法”示范户评选等一系列法治宣传教育活动，捐赠、购买发放《民法典》等近1500余册法治书籍 、宣传册及其它普法材料 。2022年六纳村获评“全国民主法治示范村（社区）” 。雷洞村制定并宣讲村规民约“三字经” ，发挥乡规民约等“软法”在乡村治理中的功能 ，成功入选来宾市首届“十佳村规民约” 。（通讯员王现彬光明日报全媒体记者周仕兴）