智媒元宇宙：打造智能传播新生态 服务人类文明新形态******

　　从概念元宇宙到智媒元宇宙，从现代传播体系到智能全媒体传播体系 ，从智能全媒体传播新生态到人类文明新形态 ，我国传媒领域及其内外部环境正在发生着深刻的历史性变革和时代性演进 。

　　一 、智媒元宇宙概念：构建开放共享、智能融合 的数字虚拟新世界

　　我们认为，智媒元宇宙 是我国传媒领域在元宇宙传播场景下所构建的一个开放共享 、智能融合的数字虚拟新世界 ，旨在推进智媒元宇宙传播新生态与现实传播世界数字孪生与和谐共生 ，创造出巨大 的数字资产、数字新物种和数字财富，为我国网络空间建设 、数字文明建设和人类文明新形态探索贡献中国智慧、中国力量和中国方案。

　　从传播历史演进的维度来看 ，元宇宙 是一个创新型 、融合型 、虚拟型的传播生态体系 。在元宇宙传播场景 、传播空间 、传播结构中，所有的主体都是智能全媒体传播主体 。从媒介的维度来看 ，媒介组织将在元宇宙传播场景 、传播空间、传播结构中扮演极为重要的角色。也就是说，智媒元宇宙是元宇宙传播体系、传播生态中的重要组成部分 ，是元宇宙虚拟场景的专业内容提供者 ，是元宇宙空间治理的重要引导者 、参与者和贡献者。智媒元宇宙并不脱离元宇宙的传播场景而独立存在，智媒元宇宙和传播主体 、传播内容 、传播关系、传播场景共同构成了元宇宙 的传播空间和传播生态。

　　二 、智媒元宇宙愿景：打造世界一流智媒元宇宙传播新生态

　　智媒元宇宙需要从技术维度获得充分赋能 。具体而言 ，可以从云端化 、垂直化、场景化、智能化等四个方面形成元宇宙传播新赋能，打造世界一流智媒元宇宙传播新生态 ，共建中国特色开放共享智能融合数字虚拟新世界 。

　　从网络空间维度看，云端化是智媒元宇宙发展所应具备的虚拟化网络能力 。云端化可以看作是网络能力、计算能力 、服务能力 的虚拟化。这为智媒元宇宙传播空间 的构建奠定了网络基础或信息基础设施基础 。

　　从行业发展维度看 ，垂直化是智媒元宇宙发展所应具备 的产业化建构能力 。每一个垂直 的行业 ，都有关于元宇宙传播空间 、传播场景、传播形态的具体需求。由此可见不管是元宇宙 ，还 是智媒元宇宙 ，都应聚焦各行业元宇宙需求和趋势 ，为元宇宙 的垂直化服务提供精准和直接 的支持。

　　从传播感知维度看，场景化是智媒元宇宙发展所应具备的网络空间建构能力。如何搭建智媒元宇宙 的传播空间、传播场景，为所有元宇宙传播者提供具有虚拟现实特点 的个性化服务 ，这 是智媒元宇宙所要解决 的重要问题。智媒元宇宙不 是为了媒介组织自身的自娱自乐 ，而 是为了提供多维场景化的传播服务 。这是智媒元宇宙的核心要义。

　　从传播服务维度看 ，智能化 是智媒元宇宙发展所应具备 的智能传播关键能力。智能化传播环境 ，智慧化传播服务，这是智媒元宇宙所形成智能化传播能力的主要内容。智能化的环境和智慧化传播服务相结合，构成了智慧传播 的全媒体传播体系。这是智媒元宇宙发展的重要方向。

　　三、智媒元宇宙特征 ：涌现多元主体，创建多维场景

　　智媒元宇宙具有虚拟性、场景性、互动性、融合性、生态性、安全性等主要特征。

　　智媒元宇宙 是一个虚拟化的传播世界。虚拟不 是单一 的虚拟 ，而 是多重叠加、多元叠加的虚拟场景。虚拟成为最大 的传播现实。传播 的现实场景和虚拟场景 的融合无处不在，无时不在。

　　智媒元宇宙是一个场景化 的传播世界。各种生活场景、工作场景都将成为智媒元宇宙的传播新常态。在智媒元宇宙传播生态之下 ，智能全媒体传播主体将进一步跨越时空的限制 ，并获得更大程度 的传播自由和传播空间。

　　智媒元宇宙 是一个互动化 的传播世界。智媒元宇宙的互动不是简单化的互动 ，而是包含服务性内容互动 ，是包括产业链 、供应链、价值链 、生态链等价值在内的互动。互动产生价值，协同激发成效，共存推进共生 ，共赢推进共荣。

　　智媒元宇宙 是一个融合化 的传播世界 。从媒体融合到全媒体传播体系 ，我国媒体发展进入新阶段 。智媒元宇宙 的融合涵盖了现实和虚拟的深度融合 ，涵盖了生活方式和工作方式的深度融合 ，涵盖了传播和服务的深度融合 。

　　智媒元宇宙 是一个生态化的传播世界 。随着新一代数字信息技术和网络 的不断发展，人类传播世界的生态化特征越来越明显。智媒元宇宙 的生态化主要体现在传播主体、传播关系 、传播内容 、传播结构、传播场景等方面 。

　　智媒元宇宙 是一个安全化的传播世界。智媒元宇宙的去中心化和安全性发展并不矛盾 。去中心化为智媒元宇宙 的全方位创新创造了有利条件，安全性则为智媒元宇宙发展提供了行稳致远 的基本保证。越是在高度开放 、深度融合 的环境下，越要关注智媒元宇宙传播生态的网络安全、系统安全、平台安全 、内容安全 、关系安全、场景安全等内容。将智媒元宇宙发展和安全性要求辩证地统一在智媒元宇宙稳健有序发展 的大目标下 ，智媒元宇宙才能创造更加丰富多彩 的传播生态和传播未来。

　　四 、智媒元宇宙机制 ：构建和谐共生的智能全媒体传播体系

　　从全程媒体 、全息媒体、全员媒体、全效媒体 的发展脉络上认识和把握元宇宙 ，倡导元宇宙生态 的“共创 、共商、共建 、共享”等价值理念 ，通过智媒元宇宙传播新生态形成创新传播机制 ，建构传媒现实传播体系和虚拟传播体系和谐共生的智能全媒体传播体系，涵盖全媒体传播体系架构下 的全产业链 、全传播要素和全生态领域 。

　　智能元宇宙背后 ，所隐藏 的 是两大机制：一是智媒元宇宙呈现层的新型传播生态。二 是智媒元宇宙产业层的产业链、创新链 、价值链 、生态链。只有智媒元宇宙产业层 的繁荣发展 ，才能带动或推动智媒元宇宙 的繁荣发展。与此同时 ，智媒元宇宙呈现层的繁荣发展也将吸引、凝聚更多 的传播资源，为智媒元宇宙发展创造良好内外部环境。

　　五 、智媒元宇宙展望 ：推进现实虚拟场景深度融合 ，为人类文明新形态发展提供支持

　　元宇宙方兴未艾。智媒元宇宙蓄势待发 。随着元宇宙网络 、技术 、服务的不断完善，智媒元宇宙传播生态体系将获得长足发展 。在此背景之下 ，智媒元宇宙也将不断开拓新型虚拟传播空间和传播领域 。

　　展望未来 ，智媒元宇宙所建构的是一个开放共享 、智能融合的数字虚拟新世界 。智媒元宇宙 是我国智能全媒体传播体系的重要体现 ， 是我国新时代传播体系 的前沿领域，是我国传播生态的新型形态。智媒元宇宙大大拓展了全媒体传播 的虚拟空间 ，大力推进了虚拟场景和现实场景的深刻融合，为人类文明新形态的发展提供了新的支撑 、新的空间和新的领域 。

　　智媒元宇宙建设大事记

　　2021年11月21日，元宇宙与智能全媒体发展研讨活动在京举行 。

　　研讨活动由中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会（下称智媒委）主办 ，国家广电总局宣传司原巡视员 、智媒委会长杨杰 ，智媒委高级顾问、人民邮电报社原总编辑武锁宁，智媒委高级顾问、中国联通集团原高级副总裁姜正新 ，工信部电子工业出版社总编辑兼华信研究院院长刘九如 ，智媒委高级顾问、中国移动集团设计院原副院长刘涛，中国世贸组织研究会数贸会主任杨勇，中央广播电视总台央广网副总编高阳 ，国家广电总局《广电时评》杂志主编牛春颖，中国宋庆龄基金会《环球慈善》杂志执行主编马瑞聪等20余位广播电视和网络视听媒体 、信息通信与互联网行业、大学等研究机构 的知名专家学者参加研讨。会议由智媒委副会长兼秘书长李永刚、智媒委副会长付玉辉主持。

　　与会专家合影

　　2022年5月22日，智媒委联合中国网生活频道、上方股份发起“中广数字艺术”平台共建工作 。

　　同日 ，新华社报道：“中共中央办公厅 、国务院办公厅近日印发《关于推进实施国家文化数字化战略 的意见》明确 ，夯实文化数字化基础设施，依托现有有线电视网络设施、广电5G网络和互联互通平台 ，形成国家文化专网。”“鼓励多元主体依托国家文化专网 ，共同搭建文化数据服务平台 。”智媒委联合中国网生活频道（中网数智） 、上方股份，在元宇宙研究和智库建设、数字藏品研究和平台建设等领域开展全面合作 ，共建“中广数字艺术”、中广IP资源孵化器等平台，共同促进元宇宙技术与全媒体融合创新发展 ，引导智能全媒体领域在元宇宙时代 的新产品 、新业态 、新模式 、新物种 的创新成长 。“中广数字艺术”平台将积极服务和支撑广电传媒转化优势资源，开展文化数字化工作 ，开拓文化产业市场，推进数字藏品开发和研究工作同时 ，为全国广电传媒提供数字藏品IP汇聚等公共服务。“中广数字艺术”平台还将联合广电和文化领域有关机构，发起数字藏品平台合法合规运营倡议 ，促进各数字藏品平台制定科学规范的业务流程与技术规范。

　　2022年5月30日，智媒元宇宙研究社群创立。开始智媒元宇宙共识探讨 ，启动基础设施建设，同时研究赋能细分行业 。

　　2022年6月3日 ，茶元宇宙研究社群创立， 是智媒元宇宙赋能的第一个细分行业元宇宙社群 ，共识形态基本呈现 。“茶元宇宙研究群”愿景 ：研究探索元宇宙技术赋能茶文化、茶产业和茶科技发展；促进社群成员共创共享茶元宇宙新世界 ，创造出巨大的茶元宇宙数字新物种和数字财富 。

　　2022年6月7日 ，全民国防教育元宇宙研究社群和直播电商元宇宙研究社群同时创立。

　　2022年6月10日 ，音乐戏曲元宇宙研究社群创立 。

　　2022年6月19日，白酒元宇宙研究社群创立。“白酒元宇宙共识”（讨论版） ：白酒元宇宙 ，爱酒懂酒人 的虚拟新世界。白酒元宇宙愿景：研究探索元宇宙技术赋能白酒文化、白酒品牌 、白酒科技和白酒产业发展创新路径 ；促进本群成员共创共享白酒元宇宙数字新物种和数字财富 ，推动白酒元宇宙虚拟新世界和白酒消费现实场景互动共生。

　　2022年6月21日，智媒元宇宙基础设施建设思维导图初稿完成。

　　2022年7月7日 ，智媒元宇宙战略愿景发布 。

　　2022年11月 ，智媒委启动智媒元宇宙产业联盟建设。

　　（作者系中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长、智媒与元宇宙发展研究部主任 、中国联通集团新媒体中心原主任付玉辉 ，中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长兼秘书长、新华网亿连数据资产研究院原院长李永刚）

古代皇家园林中的祥瑞******

　　贾珺

　　宋徽宗赵佶绘《瑞鹤图》现藏于辽宁省博物馆

　　中国历史上出现过无数祥瑞 ，在史书中留下了大量记载。

　　所谓“祥瑞” ，就 是突然降临人间的甘霖、彩云 、神兽、仙禽、佳卉等稀罕之物，被认为是上天 的嘉示 ，带有吉祥的征兆，寓意风调雨顺 、国泰民安 。古时每逢祥瑞出现 ，大臣都会上表庆贺，建议给天子加上尊号。

　　经过历朝历代的大力收罗 ，祥瑞的名目越来越多 ：以麒麟、凤凰 、神龟 、神龙、白虎“五灵”为最高的“嘉瑞”，以景星、庆云等六十四种天象为“大瑞” ，以白狼、赤兔等二十八种走兽为“上瑞”，以苍鸟 、赤雁等三十二种禽鸟为“中瑞” ，以嘉禾、芝草、木连理等十四种植物为“下瑞” ，后来又加上铜鼎 、铜钟、玉罄 、玉璧等器物，是为“杂瑞” ，真 是五花八门，蔚然大观。九州各地的山林郊野、城镇乡村 ，都留下过祥瑞的踪迹 。值得注意 的 是，很多重要的祥瑞都以皇家园林为舞台 ，显得绚丽夺目 。

　　元朔六年（前123年）十月 ，汉武帝刘彻在苑囿游猎时捕获了一只独角 、五蹄的怪兽 ，他认为很吉利，便改年号为“元狩” 。次年 ，骠骑将军霍去病率大军进击河西，连续击败匈奴各部，夺取祁连山 ，一路战果辉煌 。

　　约在同一时期 ，建章宫 的后阁重栏又跑出来一只怪兽，它的样子像 是麋鹿 ，却又不 是麋鹿 。汉武帝亲往探看 ，见左右无人识得，便召东方朔前来辨认 。东方朔先索要了大批赏赐 ，而后才告知汉武帝此兽的牙齿前后整齐如骑兵，名为“驺牙”，属祥瑞性质，预示着远方将有蛮夷归附 。果然 ，一年后 ，匈奴浑邪王率十余万部族归降汉朝 。

　　始元元年（前86年）二月，建章宫 的太液池里降落了许多黄鹄，被视为汉朝“土德”的象征，汉昭帝刘弗陵为之作诗：“黄鹄飞兮下建章 ，羽肃肃兮行跄跄，金为衣兮菊为裳 。唼喋荷荇 ，出入蒹葭 。自顾菲薄，愧尔嘉祥。”在古书中，黄鹄是一种能高飞千里的神鸟 ，实际上或许是羽毛偏黄 的天鹅。

　　汉昭帝没有子嗣 ，元凤三年（前78年）春传来报告 ，说上林苑中有一株枯柳重新长出枝叶，虫食其叶，噬出“公孙病已立”五个字，颇为怪异。后来有人解释道，“公孙病已”指的 是前任太子刘据 的孙子刘病已，刘病已长期流落民间，后养于掖庭 ，改名为刘询。这也是一个祥瑞，预示着他应该继位为君 。元平元年（前74年）少帝刘贺被废后 ，霍光等大臣便拥刘询即位，是为汉宣帝 。

　　元人绘《嘉禾图》现藏于台北故宫

　　元康四年（前62年）三月，成千上万 的五彩神雀云集于上林苑 ，汉宣帝遂在第二年改年号为“神爵”——古时的“爵”通“雀” 。之后几年中，不断有凤凰、神雀和甘露降临，汉宣帝在上林苑内建了一座凤凰殿 ，以示嘉祥 。

　　洛阳华林园 的前身 是始建于东汉的芳林园 。曹丕篡汉建立魏朝的第三年，有一大群秃鹫在芳林园 的水池上聚集 ，说不清是凶是吉，搞得君臣不知所措 。好在没过多久，水池边长出灵芝——这肯定 是好兆头，众人方才松了一口气。

　　后来 ，魏明帝曹叡对芳林园大加扩建，还想把汉武帝在建章宫铸 的承露盘搬过来。不料承露盘在搬运途中折断，魏明帝便下旨重铸了一尊 ，竖在园中，终于得到上天所降的“甘露”。曹植还奉旨专门作了一篇《承露盘颂》 ，以此来纪念这个祥瑞。

　　东晋迁都建康（今江苏南京），仿洛阳旧制建华林园，格局相似 ，被之后的宋 、齐 、梁、陈各朝继承。

　　宋文帝刘义隆的在位时间长达三十年，前期整顿朝政、减免赋税 、复兴儒学 ，南朝的经济 、文化一度有了很大发展。到后期，华林园中经常出现白獐、嘉禾之类的祥瑞，被认为是天下大治 的吉相 。但这段时间 ，王朝已然衰落，没过多久太子刘劭叛乱，宋文帝被叛将张超之所弑 。

　　宋孝武帝刘骏在位期间 ，由于有紫气出现在华林园景阳楼上层西南的梁架之间 ，便将此楼更名为“景云楼” ；清暑殿屋顶的鸱尾中央长出一棵五茎的嘉禾，由此更名为“嘉禾殿”；新建 的一座琴堂 ，因堂前两棵橘树结出连理枝 ，被命名为“连玉堂”。宋孝武帝死后，长子刘子业继位，荒唐暴虐 ，很快就被叔叔、湘东王刘彧杀掉，几座建筑 的名称又被改回。

　　刘彧登上皇位后，喜欢乘船在华林园的天渊池中游玩 。一次，一条白鱼跳进了龙舟——《史记》记载当年周武王伐纣时 ，率军乘船渡河，也曾有白鱼入舟 。这是一个大大的祥瑞，自然要吹嘘一番。

　　南齐建元三年（481年），华林园醴泉堂的东面升起一股圆形 的祥云 ，周长十余丈 ，与景阳楼同高，五彩缤纷 ，光芒四射，缓缓向南飘浮，最后绕过长船 ，隐入天渊池——此情此景，很像外星人 的飞碟出没 。

　　至唐代，武则天以女主的身份临朝 ，唯恐人心不服 ，十分热衷于宣扬祥瑞 。《唐诗纪事》记载天授二年（691年）腊月，有大臣诡称御苑中鲜花开放，是难得的祥瑞，以此诱骗武则天入园赏花，乘机发动叛乱。武则天识破了这个诡计 ，命人预先在园中四处装点假花，次日召群臣同游。预谋者见到隆冬之际百花绽放 的奇景，以为天佑武后，便取消了原定的计划。

　　北宋景德五年（1008年）正月 ，宋真宗赵恒在宫中大宴群臣，即席宣布自己去年十一月做 的一个奇怪的梦：有神仙告知只要在正殿虔诚做足一个月的道场，就能得到上天赏赐的“天书” 。如今日期已满 ，不知 是否应验 ？随后便有内司启奏 ，说左承天门南面 的屋角鸱吻上挂着一卷黄帛 ，取下一看 ，果真是三篇“天书” 。两天后，又有紫云覆盖宫殿，空中隐约有龙凤的影子。如此天降祥瑞 ，自然是普天同庆，宋真宗当即下旨改年号为“大中祥符” 。

　　当年六月，“天书”再次在泰山醴泉北降临，地方官员连忙驰送京师 ，宋真宗亲自在皇家园林含芳园中奉迎天书 ，并将此园更名为“瑞圣园” 。瑞圣园随即出现五彩云烟，又有一股形似凤凰 的黄气在殿间萦绕 ，妙不可言 。十月 ，宋真宗巡幸泰山，举行封禅大典。

　　政和二年（1112年）上元之次夕，汴京（今河南开封）的宣德门上空祥云环绕 ，一群仙鹤上下盘旋 。宋徽宗赵佶与臣民一同观赏了这番奇景 ，龙心大悦 ，亲笔御制《瑞鹤图》，还题诗为记 。有学者考证 ，这群仙鹤并非天外来客 ，而是皇家园林延福宫中人工豢养 的珍禽 ，整件事完全 是自导自演 的闹剧 。十五年后，金军攻破开封 ，宋徽宗和其子宋钦宗赵桓被掳往北国 ，那些瑞鹤早已不知所终。

　　明嘉靖二十三年（1544年），许多地方遭遇旱灾，边关又不安宁 ，明世宗朱厚熜为此焦躁不安之时，听到大臣报告“内苑嘉禾生茎双穗，凡六十有四” 。这大概指的 是西苑 的御田长出了特别的稻穗，寓意着天下丰收。明世宗不禁大喜 ，遍告百官，让大家一同欢庆。

　　说来说去，古代皇家园林中这些所谓的“祥瑞”，大多 是“人为”的成果 ，还有一些可能属于偶发的自然现象 ，与吉凶没有直接的关联 。许多人对这“神奇” 的祥瑞信以为真 ，无非 是想表达一种美好 的向往与期盼 ，但归根结底 ，并不能改变历史与自然的发展规律。