高端受捧中低端遇冷 长期增长是业内共识******

　　本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶

　　2023年春节渐行渐近 ，白酒也将迎来传统销售旺季。近日 ，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到 ，高端白酒需求坚挺，在市场上依旧保持一定热度；而与之形成鲜明对比的 ， 是多数中低端酒销售略显冷清 ，陷入“无人问津” 的窘境 。

　　“我们店销售比较好的大多 是茅台、五粮液、汾酒这些品牌。尤其是临近春节，选择这几款 的消费者居多。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者，近日到店买酒 的客流明显增多 。“但整体来看，多数中低端白酒 的销售情况不太乐观。”

　　2022年，受疫情等多重因素影响，白酒市场出现动销滞缓 、价格倒挂等情况，渠道端难掩“焦虑” 。进入年末收尾阶段，眼下白酒市场 的终端销售情况如何 ？又将迎来怎样的春节行情 ？

　　高端白酒热度不减

　　中低端产品销售较为冷清

　　《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超 、烟酒店及酒水直营连锁店发现 ，高端酒始终保持着一定的流通热度。

　　在位于朝阳区合生汇 的华润万家超市 ，记者注意到 ，白酒专区的货架上，摆放在C位的多是定位中高端 的产品 ，包括各年份 的53度茅台酒 、五粮液、洋河、山西汾酒等，定价多在千元以上。而在货架边缘位置 ，摆放的则是价位在500元至1000元区间的产品。

　　该专区销售人员告诉《证券日报》记者 ，“春节是白酒 的销售旺季，近期已有不少消费者前来问价 、看货。目前还未收到有关春节的销售活动通知 ，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品。”据其透露，高端白酒全年价格波动不大 ，只有在类似春节、中秋这样 的传统节假日，部分产品才会有活动 。

　　记者此后在东城区多家烟酒店了解到 ，高端白酒销售仍保持一定热度。其中 ，对于53度飞天茅台酒在春节期间 的销售表现，市场“看涨”氛围浓厚。

　　“现在53度飞天茅台酒 的价格为2800元/瓶 ，比较划算 。不过 ，临近春节可能会涨一点，预计会涨到3100元/瓶。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示。

　　而相比高端白酒相对紧俏的市场行情 ，记者在走访中发现 ，多数中低端白酒 的销售较为冷清。

　　“今年整体销售情况不太好。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示。在该店内 ，记者注意到，不少定价500元以下的酒品都打出了活动价，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖”的字样 。

　　此外，在西直门某商场 的一家地下商超内，记者发现 ，标有“买一赠一”、“买A赠B” 、“满减返40元”等活动的标签在白酒货架上随处可见。

　　增长 是长期性趋势

　　白酒行业动销将逐渐修复

　　疫情冲击下，积压在渠道端 的库存压力浮出水面。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示 ，今年上半年约39.7%的酒商库存在5个月以上 ，33.6% 的酒商库存在3个月至5个月，库存周期明显拉长 。同时 ，从酒企半年报来看，部分二线酒企面临的库存压力进一步加大。

　　面对库存压力，一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金。但有业内人士认为 ，渠道的库存需要很长一段时间来消化 ，名酒大单品将被优先消化 ，对一些中小品牌而言，库存消化并没有那么容易，其大多面临资金压力 、生存压力，不少企业可能会扛不住压力而离场。

　　业界认为 ，当下的酒业正处于“黎明前的黑暗”。

　　中国酒业协会理事长宋书玉日前表示，最近三年来 ，在疫情形势、经济走势、消费趋势叠加影响下，在产业自身矛盾释放背景下，酒业正在经历变革与调整 。但中国酒业稳中有进 的趋势没有改变 ，仍然延续结构性繁荣 的长周期，整体效益持续提升 ，具有极强产业韧性和强大的发展活力。当前随着疫情防控措施优化，扩大内需，消费为首，处于长周期的酒业即将迎来新一轮战略机遇。

　　五粮液集团(股份)公司党委书记 、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断：白酒产业结构性繁荣正在加快演进，作为充分市场化 的长周期产业，增长是长期性趋势。

　　中信建投研报指出 ，随着信心和需求的先后修复，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复 ，呈现前低后高走势，具有系统化运营能力优势的白酒企业将继续收获市场份额 。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示，“受疫情影响 ，白酒消费受到比较大的压制，随着疫情防控措施优化 ，白酒等消费将逐步回升 ，白酒 的盈利能力和品牌价值将更为凸显 。”

　　不过，也有业内人士认为 ，展望2023年酒业发展 ，“开门红”可能没有想象中 的顺利 ，但按照大 的周期来看，明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道。(证券日报)

阴山优麦聚焦科技创新 延长燕麦产业链******

　　在位于内蒙古乌兰察布的内蒙古阴山优麦食品有限公司（以下简称“阴山优麦”）的车间里，一派繁忙景象 ：产品生产区，工人正在燕麦产品生产线上操作 ；产品检测区 ，公司技术人员正在检验燕麦产品质量；产品打包 、装卸工区 ，工人正忙着装箱、贴单 、装车……一系列工序井然有序地进行 。

　　阴山优麦成立于2015年 ，是一家集燕麦育种 、规模化种植 、农产品深加工、产品销售 、仓储物流 、燕麦科技创新和燕麦文化与品牌推广于一体 的燕麦全产业链公司 。从一家小公司成长为农业产业化国家重点龙头企业 ，小燕麦做成了大产业。阴山优麦董事长卢文兵说 ：“公司 的高成长性源于坚持创新发展 ，立足农产品深加工 ，持续完善产业链，走出一条农业科技现代化发展之路 。”

　　“燕麦 是乌兰察布 的主要农作物之一。我一直想通过建立龙头企业 ，以‘公司+农场+农户’ 的方式 ，带动燕麦产业发展，为农民增收致富作出贡献。”卢文兵说 ，依据当地资源优势，公司大力发展农产品精深加工，提高燕麦资源利用率 ，提升农产品附加值 ，加快农业产业化发展。

　　“为提高生产效率 ，我们以调整生产加工工艺流程为抓手，对生产线实施了大规模技术改造 。”阴山优麦常务副总经理肖平波说 ，通过对生产线进行自动化改造 ，生产效率和产品质量均得到显著提升。目前 ，阴山优麦已建成年产3万吨燕麦香米、2万吨燕麦片、2000万个燕麦杯 、6000吨燕麦粉（莜面）加工生产线。

　　除生产线改造外 ，阴山优麦严格把控产品质量，精细化管理，以优质产品开拓市场。为了给消费者提供优质燕麦 ，在种植环节上严格按照有机体系标准规范种植；在加工过程中运用先进工艺和检测设备严把质量关，不断完善产品质量控制管理制度。“公司实现从原料、生产、加工到销售的全链路质量控制和管理 ，从而有效防范和控制质量风险 。”卢文兵说。

　　创新 是企业发展的动力源泉 。近年来 ，阴山优麦通过加强产学研合作、加大研发投入等方式，不断探索新技术，研发新产品。卢文兵说：“为提高创新能力，我们与乌兰察布市农林科学研究所等科研院所开展合作 。比如 ，在种植基地技术指导、优质燕麦品种繁育以及燕麦加工与推广等方面深入合作，拓展产品研发 的深度和广度，着力开发燕麦高端产品 ，进一步延伸产业链，提升产品附加值。”

　　在公司的产品展示区域内 ，记者看到燕麦米、燕麦肽 、燕麦谷物饮等一系列深加工产品。工作人员介绍 ，借助科技手段进行深加工之后，每亩燕麦能够实现约2000元的产值。尝到先进技术 的甜头，阴山优麦更加坚定了走创新发展之路的决心，坚持做研究、搞创新 。公司结合市场需求相继推出了燕麦纤维粉等高附加值产品以及混合谷物燕麦产品。

　　凭借创新实践，阴山优麦还积极参与即食燕麦片地方标准 的制定。截至目前，公司已获得发明专利9项、实用新型专利8项 。

　　“坚定不移走农产品精深加工之路 ， 是公司的发展方向 。”卢文兵说 ，科技创新为企业注入强大发展动能 ，阴山优麦的市场份额不断扩大，竞争力得以增强。公司已建成覆盖20多个省份的市场销售网络，开拓了一批集团业务渠道及多个电商渠道 。2020年实现销售额1.06亿元，2021年实现销售额1.2亿元，2022年销售额达2亿元。

　　当下，随着居民生活水平 的提高以及对健康饮食需求的增加 ，燕麦食品未来消费人群和人均消费量将持续增长 ，中国燕麦市场前景广阔。卢文兵介绍 ，下一步，公司将立足当地特色农业优势，继续加大育种投入，与科研部门配合，培育高产 、优质的燕麦新品种 。同时，不断推进燕麦精深加工，加大产品创新力度 ，研发出更多优质健康、时尚便捷的燕麦食品 ，并将继续强化扶农助农机制，发挥龙头企业 的带动作用 ，为农民增收 、农业增效作出贡献 。（余 健）