84款“东莞礼物”背后 的文化能量******
12月7日 ,由广东省东莞市委宣传部 、东莞市委网信办、东莞市文化广电旅游体育局、东实集团等单位组成的“东莞礼物”项目工作领导小组,公布了首批入选“东莞礼物”项目库的84款产品名单 。这些礼物承载着东莞的历史记忆 、文化基因 、产业密码与风土人情,让历史文脉在新的时代叙事中鲜活生动 ,让东莞制造在传统与现代文化的浸润中流光溢彩 。
城市发展的注脚
自9月23日起,评审专家从契合性 、创新性 、文化性 、功能性 、经济性五大维度,对入围产品进行综合打分 ,通过初评、终评 ,再结合网络投票 ,最终评选出84件“东莞礼物”产品,涵盖非遗文创、智能制造 、时尚潮玩 、特色美食四大类别 。其中 ,获得一等奖 的 是“LAURA ·篮球城市”(地标)系列 。作为潮玩IP和2022东莞篮球文化节形象大使 的LAURA,赢得了专家 、公众的高度认同。这背后既是东莞平均每平方公里2.7个篮球场 、已融入东莞人日常生活的篮球文化 的影响力表现,也 是东莞生产制造了全国至少1/3 的潮玩产品 、被誉为“潮玩之都” 的实力彰显 。
麒麟福狮系列 东莞市文化广电旅游体育局供图
千角灯3D拼图 东莞市文化广电旅游体育局供图
荣获二等奖 的“东莞礼物”有东莞市微石文化科技有限公司生产的千角灯3D金属拼图 、东莞得利钟表有限公司 的SAGA航天系列腕表、东莞市华旺实业有限公司 的篮球城市文创礼盒。入选三等奖 的产品包括“孤舟泛音”·莞香禅意香具、1900甲壳虫(音乐播放器)、黑蒜猪肉腊肠、莞邑印象陶瓷艺术画 、东莞风情—红荔大吉饰品系列、《独占鳌头》龙舟龙头套装。“制造 是企业发展 的根基,需要工匠精神、精益求精 ,潮玩产品则需要更多创意 。我们把两者有机融合为一体,坚守多年,才有了今天的‘拼酷’品牌。”微石公司总经理熊毛表示,千角灯3D金属拼图提取东莞文化元素 , 是东莞“制造业+文创” 的生动体现。
玩具产业是东莞四大特色产业之一 。东莞市拥有超过4000家玩具生产企业 、近1500家上下游配套企业。食品产业 是东莞五大支柱产业之一 。上世纪90年代 ,跟着父亲钟沃秋打拼了10多年的钟松焕接过“肥仔秋”这个品牌 ,担负起把腊肠这一东莞传统特色美食传承创新的重任。在制作腊肠 的关键环节中,钟松焕带人自主研发了新式烘焙房,使得调节火候、湿度等变得更加轻松 ,让腊肠搭上“智能制造”的快车 ;同时研发了“人造北风房”系统 ,模拟北风天 的环境吹干腊肠,突破季节带来 的局限性,从“干半年,歇半年” 的节奏变为全年生产。如今 ,“肥仔秋”腊肠变成全国人民的餐桌美味。
在这份“东莞礼物”清单中 ,大家可以从麒麟福狮系列里感受东莞民俗 的喜庆氛围,在“孤舟泛音”·莞香禅意香具 的香气萦绕中怀古追今……“这次‘东莞礼物’ 的评选展现了东莞城市发展 的多个侧面 ,具有多元化、丰富性 的鲜明特点 。”东莞市博物馆馆长李历松说。
文创驱动产业升级 的杰作
今年初 ,东莞成功创建成为国家创新型城市 ,这标志着多年来东莞从生产要素驱动城市发展迈向以科技、知识 、人才、体制 、文化等创新要素驱动发展的根本性变革 ,成为东莞城市发展进程中 的重要里程碑 。
其中,文化越来越成为东莞城市发展的一个重要要素,文化建设为东莞在“双万”新起点上实现高质量发展提供强大 的精神动力和坚实 的文化支撑 。为此 ,东莞部署了文化强市建设 ,围绕“思想引领+文化供给”这一主线,聚焦推进物质文明和精神文明相协调 、“双万”城市形象有效传播两个目标 ,围绕“科技创新+先进制造”城市定位,建设历史文化、红色文化、改革开放文化 、潮流文化 、体育文化 、莞邑文化 、生态文化七大文化,打造近代史开篇地 、国际制造名城 、潮流东莞 、篮球城市4张城市文化名片 。
在此背景下,作为东莞文化强市建设 的一个重要内容 ,东莞开展了“东莞礼物”评选活动。“经济 是血肉 ,文化是灵魂。‘东莞礼物’的推出 ,展现了‘文创+产业’ 的新路径,就 是以丰富 的文化内涵滋养城市 的产业发展 。”东莞广州美院文化创意研究院院长王润强说。
基于文化IP构建和先进制造业 的产业化生产, 是东莞发展新文创 的特色与资源优势所在,也 是实现“文化+产业”深度融合、共赢发展 的重要路径。东莞市文化广电旅游体育局相关负责人介绍,“东莞礼物”评选活动既 是东莞文创产业 的再出发 ,更是以文创驱动东莞产业升级发展 的“集结号”。以“东莞礼物”评选为契机 ,东莞将在文化创意产业 、现代先进制造业、商贸流通业等领域,通过文化植入、创意设计和科技创新 的有机融合 ,全力推进“文创+产业”融合发展 ,推动文化产业化和产业文化化双向奔赴,共鉴美好 。
城市形象和文化魅力 的载体
“这是第一次‘东莞礼物’评选 ,呈现‘满天星’的状态。未来更应该集合文创、制造、科技等各方力量 ,在用材的考究、设计 的精妙、潮流的把握、制造的精良 、‘出圈’的潜力等方面 ,打造囊括多种东莞元素的城市礼物,并整体策划推出。”广东省工业设计协会常务副会长周红石表示 ,文创和产业的融合,不是简单 的“穿衣戴帽” ,而是抓住东莞传统文化的精髓 ,有机嫁接,深度融合 ,推陈出新 ,让传统文化蕴含科技元素 、工业设计,让制造业产品融入文化基因,展现文采风流 。
王润强建议,东莞礼物要体现出时代性 、地域性 ,将岭南文化发扬光大,让东莞丰富的传统文化在现代工艺中焕发新生 ,让传统文化在新的时代叙事中全新出发 。
李历松认为 ,“东莞礼物”要在设计 、包装 、营销等方面下功夫,要有情感化、故事性、文化性 ,引起共鸣 ,产生共情 ,以小而精 、小而美 的全新形态,讲好东莞故事 ,传播东莞城市形象,走出东莞 ,迈向全球。
据悉 ,接下来 ,“东莞礼物”项目将从“从无到有” 的初创阶段,逐步迈向“从有到优” 的发展阶段和“从优到特” 的成熟阶段 ,逐步成为彰显城市特质、突出文化特色、广销区域特产 的“三特”品牌 ,形成“广东著名 、全国闻名、国际知名”的良好口碑 ,成为展现城市形象和文化魅力的最佳载体 ,实现文化效应和经济效益的互促共赢 。(本报驻广东记者 谭志红)
(文图 :赵筱尘 巫邓炎)