消费视窗 ：假期旅游明显升温 文旅消费不断升级******
文旅消费加速回暖(消费视窗·身边市场看信心③)
旅游是人民美好生活的重要内容，也是恢复和扩大消费 的重要抓手。当前正值“两节”旅游旺季，文旅市场明显升温 ，一些平台的文旅产品预订热度已超去年同期 。大众文旅消费需求加速释放 ，助力行业恢复信心 ，引领文旅供给创新发展 。
假期旅游消费明显升温
“没想到这么火 ！”1月7日 ，北京市朝阳区居民王琳计划带孩子去京郊游玩两天 ，预订住宿时才发现很多特色民宿都已被订满。等她带孩子来到京郊的景区时 ，停车场门口排起了长队 ，景区里人头攒动。
据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次 ，同比增长0.44% ；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4% 。
我国是全球最具潜力 的消费市场 ，随着文旅消费快速升级 ，行业高质量发展趋势明显 。近期 ，各地区各部门接连出台政策举措，推动文旅行业复工复产。
中长线休闲度假需求快速回升。同程旅行发布 的《2023春节假期旅游消费趋势报告》显示 ，今年春节期间出行需求大幅上涨 ，尤其 是中长线出行增长明显。1月7日，春运开始售票 。在同程旅行平台上，除夕前一天及当天的火车票订单量较去年同期上涨31% ，为近3年同期最高。1月1日至8日，春节出行 的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍 。西双版纳、长白山、三亚、厦门等冬季热门 的长线游目 的地搜索热度同比增长均超过100%。
飞猪旅行数据显示，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超七成 ，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近两成，大家的出游半径、时长、结伴人数显著增加。同时，高星酒店预订量同比增长近三成 ，精品乡村民宿预订量同比增长超1倍 。
除了返乡过年，外出旅游也 是人们的热门选择。“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高 的三大关键词。马蜂窝大数据显示，1月9日前的近一周 ，“春节去哪”相关热度上涨达172%。
文旅消费不断升级
深圳市一家外贸企业员工张蕾这两年爱上了露营。自己动手搭帐篷、做美食，满满的成就感让她乐在其中 。“之前休假时，大多数时候我都一整天待在房间里玩手机，露营让我 的生活充满了乐趣。”张蕾说 。
与三五好友一起看清晨 的第一缕阳光，和家人在户外黄昏时分围炉煮茶，夜晚头顶星空，虫鸣陪伴入睡……由户外露营衍生出 的“露营经济” ，成为旅游市场新的增长点。
随着文化和旅游加速融合、市场不断发展，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势。供给侧的市场主体紧跟文旅消费升级新趋势，提供文旅产品新供给，推出更多符合游客口味的优质产品和服务。
为更好地满足消费需求、扩大优质供给 、保障安全发展，文化和旅游部等14部门日前印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》 ，明确提出 ，推动公共营地建设，扩大公共营地规模 ，提升服务质量 ；鼓励支持经营性营地规范建设 ，提高露营产品品质； 推动露营旅游休闲健康有序发展 ，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要 。
“既能欣赏水上实景演艺灯光秀 ，还能品美食、了解渔文化 ，这样 的度假方式很丰富、悠闲。”在湖南省常德市柳叶湖旅游度假区渔歌艺术营地，前来游览 的市民孙曦说。去年 ，柳叶湖旅游度假区新开发了渔歌艺术营地。在这里，渔歌音乐节 、渔歌艺术馆 、渔歌帐篷营地等多样化 的文旅融合产品 ，给游客带来轻休闲、微度假 的出游体验。
浙江省丽水市古堰画乡推出星空露营 、大樟树市集等系列活动，游客可以体验户外露营生活、欣赏音乐 ，还可以逛文创集市，现场观看艺术家作画。在丽水黄村乡碧水湾景区 的草坪上 ，越野卡丁车、水上运动等项目，让娱乐体验更丰富 。
政策帮扶持续发力
“来微山湖景区旅游 ，没想到还能享受门票免费政策。”山东省济宁市大学生李旭说 。今年寒假期间 ，微山湖旅游区为返乡大学生免费发放1万张景区门票 。景区内烟花秀、网红灯展 、古运河画舫游等活动竞相亮相 ，增添了暖暖 的年味 。
“推动文旅加速复苏，要打出有效 的政策‘组合拳’ 。”济宁市文化和旅游局相关负责人说，今年将制定扶持景区、旅行社等旅游企业发展的政策措施，创新推出文旅线路产品推广季 、文旅惠民消费季等活动 ，以群众需求为导向，举办露营节 、音乐节、夜游季等活动 ，丰富文旅业态 ，进一步激活文旅消费潜能。
恢复和扩大文旅消费 ，政策发挥更大作用 。各地积极出台文旅行业相关扶持政策。
自2022年10月27日起 ，海南面向全国发放5300万旅游消费券 ，截至2022年12月31日活动结束，海南旅游消费券核销率达到95.3% ，市场带动比2.33，有力促进海南旅游产业加速回暖 。
免费！优惠！多地景区推行“景区促销”。山西省文化和旅游厅日前公布了2023年全省首道门票优惠活动景区名单，参与活动的景区共计106家 ，其中5A级景区7家 、4A级景区66家 ，首道门票优惠1折到8折不等。贵州省文化和旅游厅表示，2022年12月16日至2023年2月28日期间 ，游客来贵州旅游可享受旅游景区免票、自驾高速公路通行费减半 、住宿酒店挂牌价减半等优惠。其中，2023年2月28日前 ，游客通过相关平台预约景区门票可享受省内A级景区首道门票免费优惠 。
跨省游持续升温 。美团启动“当地参团商家助力计划” ，提供专属流量扶持 、最快4小时入驻绿色通道、7天超短结算周期等多项服务 ，不断优化体验和服务 ，助力商家更好获取线上流量。
文化和旅游部相关负责人表示 ，要适时推出新 的助企纾困、行业振兴、消费促进等举措 ，提升行业信心 、激发市场活力 。
王 珂 谢 菲
天府可乐被“野性消费” ，又一个国产汽水要崛起？******
中新网1月7日电(中新财经记者 谢艺观)若论起近日最火 的饮料品牌 ，或非天府可乐莫属。
先 是“天府可乐宣布破产”等话题登上微博热搜，后被证实为“乌龙”，董事长还亲自出场辟谣 。作为老牌国产汽水，天府可乐也被消费者“野性消费” ，甚至带动一众国产可乐销量攀升 。
破产传闻后 ，天府可乐被“野性消费”
天府可乐破产的相关消息来自重庆第五中级人民法院近日发布的企业破产清算案件管理人选定公告 ，其中提到，通过双随机摇号选定“重庆海川企业清算有限公司”为中国天府可乐集团公司(重庆) 的破产管理人 。
就在不少网友为之惋惜、纷纷囤货之时，4日 ，天府可乐在官方微博回应了破产传闻：“在有关报道中，申请破产清算 的公司主体为中国天府可乐集团公司(重庆)，其作为天府可乐最初注册 的公司，在历史发展中已完成了它的使命 ，并早在2018年，将天府可乐品牌、商标、配方、生产等逐步移交传承至天府可乐(重庆)饮品有限公司 ，因此本次破产清算并不会影响天府可乐的正常发展 。”
天府可乐官方微博截图 。但相关澄清并没有降低民众 的购买热情。4日 ，天府可乐天猫旗舰店日销暴涨17倍 ，多款商品销量几何式增长 。
面对消费者的支持，4日晚 ，天府可乐天猫旗舰店紧急发布公告 ，称破产系误读 ，民族品牌不会轻易垮，还呼吁大家不要非理性囤货。
1月5日，天府可乐董事长蒋林现身淘宝直播间回应破产传闻，这场直播收获超百万观看量 。
天府可乐直播间截图。虽然天府可乐及蒋林在直播间屡次呼吁理性消费 ，但网友表示，“我理性地选择了不理性，支持下。”“国产品牌就应该多支持。”
电商数据显示，1月5日 ，天府可乐开播后的1小时 ，销量暴涨30倍，当天淘宝搜索同比增长超过100倍 ，并带动国货汽水销量大涨。6日 ，“天府可乐董事长直播带火崂山可乐”还登上热搜 。
“三起两落”的天府可乐
虽然很多网友表示要大力支持，但也有网友称，“没喝过甚至没见过”“第一次听说”。
公开资料显示 ，天府可乐 的前身 ，可以追溯到上世纪三十年代 的重庆美华汽水厂，后曾更名为中国汽水厂 、重庆冰厂 、重庆饮料厂等。
在天府可乐直播间里，蒋林曾用“三起两落”来概括天府可乐这些年的发展历程。
据介绍，1983年，中国天府可乐集团公司(重庆)成立，曾一度占据国内可乐市场75%的份额 ，“当时在大江南北都有灌装厂，还把灌装厂建到了莫斯科，产品远销美国等地 。”
上世纪九十年代，伴随招商引资大潮，天府可乐与百事可乐合资合作，但在合作过程中逐渐被“雪藏”，并从公众视野中消失 。
“一起一落”后 ，2008年到2013年 ，天府可乐老一代领导对天府可乐品牌进行了漫长追讨，最终让天府可乐品牌回到国人手中。2016年，天府可乐品牌复出，消费者也基于对天府可乐 的情怀进行支持。
天府可乐官方旗舰店截图 。天府可乐(重庆)饮品有限公司副董事长钱黄曾提到 ，刚复出 的天府可乐产品在重庆、四川等市场一度供不应求。复出第一年，天府可乐就实现了近4000万元的销售额 。
但后来在经营过程中面临诸多困难 ，天府可乐又从市场上逐渐退出 。经历“两起两落”后，2018年 ，天府可乐(重庆)饮品有限公司成立 ，引入了新的投资人，天府可乐品牌、商标、配方等也逐步移至新公司 。
据蒋林透露，新公司成立后，市场表现有很大改善，年增长率接近翻番 。但如他所说，公司现在是在“夹缝中生存” ，与最辉煌时有很大差距。
财务信息显示，2021年，天府可乐(重庆)饮品有限公司实现营收1651.87万元，净利润亏损1832.47万元。2022年1-5月，公司实现营收932.55万元 ，净利润亏损407.22万元。
2022年7月 ，重庆产权交易网曾发布公告 ，重庆轻纺控股(集团)公司拟转让天府可乐(重庆)饮品公司11.8784%股权 。天眼查信息显示 ，目前重庆轻纺控股(集团)公司已从股东中退出。
老牌汽水振兴之路不好走
“成立合资公司的时候 ，我们和国际巨头在中国 的市场上是势均力敌 的，但经历雪藏后复出时才发现，已经 是蚂蚁和大象的关系 。”
蒋林 的这番话揭示了天府可乐曾经衰落 的原因 ，而被“雪藏”也 是多个国内汽水厂共同的境遇 。
彼时，可口可乐和百事可乐并购了除正广和之外的国内七大汽水厂 ，“雪藏”了这些国有汽水品牌 ，再利用这些汽水品牌的渠道输出自己的产品 。这一过程 ，后来被形容为“水淹七军” 。
冰峰由于与百事可乐多签了一则协议 ，禁止对方在西安生产玻璃瓶饮料，而“幸免于难”，其他记忆中的汽水品牌却就此湮没 。
资料图：北冰洋 。 中新社发 富田 摄2007年 ，经过漫长 的谈判，北冰洋 的经营权由一轻控股公司以“4年内不得以北冰洋品牌生产任何碳酸饮料”为条件 ，从百事可乐公司收回 。曾在合资经营过程中被彻底边缘化 的八王寺 、崂山可乐、亚洲汽水 、山海关等国产汽水品牌也陆续收回了商标和配方 。
但如今国内碳酸饮料市场被国际巨头垄断 ，其批量生产带来 的成本优势和低价策略，也让国产汽水在价格上难有优势，老牌汽水品牌除了打情怀牌 ，也在尝试做出改变 。
近年来 ，天府可乐积极开拓新消费场景，还陆续推出草本无糖等新品 ，并持续加大研发 、市场及渠道的投入 。其他老牌汽水品牌或加码营销 ，或发布新品 ，亦试图笼络消费者 的心。
虽然天府可乐目前受到追捧 ，但食品产业分析师朱丹蓬告诉中新财经记者 ，从产业端、渠道端、消费端来看 ，天府可乐整体 的运营模式 、经营理念 、区位、产品结构和整个供应链以及成本控制等 ，均存在短板 。
“这也 是国产汽水的一个缩影，如何振兴国产汽水 ，如何走差异化之路，如何形成品牌效应和规模效应，都是国产汽水 的‘老大难’问题 。”朱丹蓬表示。(完)
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