农夫山泉涨价！成本压力不在水，在瓶子 ？******

　　“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价 的第一枪。

　　2月1日 ，农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价的通知，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下 ，农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来。

　　涨，还 是不涨 ，大概 是农夫山泉观望许久后作出的决定。面对成本上涨 、毛利下滑的现实情况，农夫山泉最终选择将这份压力以涨价 的形式来进行消化。而作为饮料行业巨头，农夫山泉率先提价后，其他企业跟不跟 ？成本高企之下 ，涨价又会 是“农夫山泉们” 的解药吗？

　　全国性涨价猜测

　　继上海之后，农夫山泉的桶装水在杭州地区提价 。

　　2月1日，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传。记者拨打农夫山泉官网电话得知，自2023年2月1日起，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶。

　　对于本次提价原因，农夫山泉表示主要 是物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致 。这个理由似曾相识，在2021年12月28日 ，农夫山泉发布价格调整公告 ，就上海地区19L的天然水零售价格进行调整 ，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶，原因也与上述一致。

　　上海 、杭州桶装水相继提价，这让其他地区 的消费者猜测 ：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗 ？

　　至于此次涨价是否会扩散至其他城市 ，农夫山泉方面没有给出明确回应，仅表示暂未接到通知。“目前，北京地区农夫山泉桶装水售价 是28元/桶，以防万一，用户可以先购买兑换卡，现在比较优惠 。”对方建议。

　　在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，农夫山泉先在一二线城市涨价试水 ，之后有可能会推广到全国 。多年来农夫山泉靠水做敲门砖，真正赚钱 的是后端一些饮料产品，利润更高 。但这几年饮料销量受到阻力，增长缓慢 ，所以农夫山泉回过头来对水涨价 ，实现企业持续 的盈利。

　　广科咨询首席策略师沈萌则认为，产品涨价主要与运营成本的变动有关，一线城市 的运营成本上涨幅度高于其他城市，所以对于桶装水这样一个完全竞争 的市场 ，除非出现行业性普遍涨价 ，否则并不会短期内集中出现全国性普涨 。

　　成本难控，毛利下滑

　　桶装水所在的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上 的营收 。

　　2021年 ，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元 ，占总收益57.4% 。不过 ，从近两年财报数据来看 ，水生意似乎也不太好做了 。

　　2022年上半年 ，农夫山泉包装饮用水业务 的收益仅增长了4.8%，而在2021年同期，这个数字 是25.6% 。而包装饮用水所占营收比例也从2021年的58.8%降为2022年 的56.3% 。

　　数据表现背后 的原因一部分来自成本压力 。

　　自2021年，农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题。2022年中报显示，农夫山泉最主要 的原材料PET为原油下游产品 ，而原油价格上升和波动 的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到 ，集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%，主要 是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。

　　在2022年3月 的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华直言，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”，农夫山泉的首选 是通过提升经营效率消化成本，而由于市场及成本端变动大，竞品也有调价动作 ，农夫山泉也在持续观望 。

　　面对成本压力 ，水企龙头农夫山泉开年率先提价 ，行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗 ？而成本高企之下 ，涨价又是“农夫山泉们”的解药吗 ？

　　在徐雄俊看来，原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识 的转变，一些消费者愿意花更高的价格买更好 的饮用水，一定程度上企业涨价算 是顺势而为 。当然，面对成本压力，产品提价是企业缓解压力比较好的办法 。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ，农夫山泉 的这一波涨价 ，落实在具体运营中应该真正涨 的并不多。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷 的周期 ，从水种来说，农夫山泉不具备优势；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不是碾压式 的优势 。其他的水企应该也不会跟进涨价 。据北京商报

卡梅隆为何这次没能创造票房奇迹******

　　12月16日，由詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达：水之道》在国内公映 。公映前 ，该片被寄予厚望 ，认为是一部“救市之作”。但事与愿违 ，该片上映11天 ，只取得了7.31亿元的票房，这个成绩远不如2010年在内地公映的《阿凡达》。卡梅隆曾经在采访中说过 ，《阿凡达 ：水之道》的全球票房要能达到影史前三四名的水准 ，才可以保证收支平衡。现在看来，这个愿望难度有点大。

　　曾经凭借《泰坦尼克号》和《阿凡达》两次在中国内地市场上创下票房奇迹的卡梅隆，为何这次却票房失灵了呢？

　　原因是多方面 的，既有外部的原因 ，也有这个电影本身的问题。

　　先说外部原因。奥密克戎还在国内流行，目前不少观众还是选择暂时不进电影院，这是客观存在 的事实 。不过随着形势 的向好 ，相信部分观众会陆续进电影院补看 。

　　观众对于该片 的最大吐槽 ，来自于过于简单 的剧情 、不够深刻的主题和相比前作缩水很多的战争场面。

　　卡梅隆以往 的影片在叙事上都非常紧凑 ，他喜欢线性叙事 ，即便像《泰坦尼克号》中不得不穿插回忆画面 ，整部影片也是按照线性叙事来进行 ，这保证了观众在观看时的流畅性。其次 ，卡梅隆的以往电影，都 是紧紧围绕着一对主人公的故事而展开的，比如《泰坦尼克号》中 的罗丝和杰克 ，《阿凡达》中的杰克和涅提妮 。观众跟着主人公的视角进入故事环境，感受着他们 的喜怒哀乐，这也 是好莱坞大片最常见 的叙事技巧。

　　但这一切，在《阿凡达 ：水之道》中有了很大的改变 ，说这是一部“非典型卡梅隆电影”一点也不过分 。该片是一部群像戏 ，这在卡梅隆电影中还是首次 。

　　《阿凡达 ：水之道》片长193分钟，由于影片将很大篇幅给了孩子，因此整个故事看起来有点散漫 ，观众也反映观看过程中自己“都走神了” 。在《阿凡达》最后 ，库尔奇少校率领的海军陆战队跟杰克率领的潘多拉星球上的部落人展开了大决战，气势恢宏 。相比之下，《阿凡达 ：水之道》结尾处 的决战，只是发生在一艘捕鲲船上，战斗场面 的巨大落差 ，也让很多观众看得不够过瘾。

　　《阿凡达 ：水之道》过于浅显的主题也让不少观众诟病。

　　《阿凡达》刚上映的时候，观众对3D电脑特效惊为天人 。但经过了这些年的发展 ，电脑特效和数字技术已经司空见惯，现在再看《阿凡达 ：水之道》 ，惊艳指数明显下降。这些年来最大 的变化就 是中国电影的崛起，尤其 是出现了像《流浪地球》这样的爆款科幻电影 ，虽然在整体制作上跟好莱坞大片还有距离，但《流浪地球》讲述的却是中国人自己 的故事和科幻观 ，有了这些底气 ，好莱坞 的那些情节简单的大片也就越来越不好使了 。（王金跃）